Phlur

Phlur a été fondée en 2015 par Eric Korman, l'ancien président du commerce électronique mondial pour Ralph Lauren, et son épouse, Cynthia Korman. Basée à Austin, au Texas, la marque a été lancée avec la vision de réinventer l'industrie du parfum en créant des senteurs durables, formulées avec soin et méticuleusement élaborées. Phlur s'est très tôt distinguée comme une pionnière dans le domaine des parfums « propres », étant l'une des premières marques à s'engager à une transparence totale des ingrédients, une pratique peu courante dans l'industrie.

L'approche initiale de l'entreprise était axée sur le numérique, se concentrant sur une expérience en ligne immersive où les parfums étaient explorés à travers des récits visuels. Ils ont également introduit un processus d'échantillonnage innovant qui permettait aux clients d'essayer les parfums sur leur peau dans leur vie réelle, plutôt que sur des bandes de papier. Le nom de la marque, Phlur, est un jeu de mots créatif sur le mot français « fleur » et le concept des niveaux de pH de la peau, qui peuvent modifier la façon dont un parfum sent sur un individu.

Ce nom reflète la philosophie de la marque de créer des expériences de parfum personnelles et uniques. Au cours de ses premières années, Phlur a gagné des adeptes parmi les amateurs de parfums et les consommateurs passionnés de beauté propre, qui ont été attirés par les mélanges uniques de la marque et son engagement envers des ingrédients sûrs. L'emballage d'origine présentait des bouteilles carrées blanches opaques et minimalistes, conçues pour protéger le parfum des dommages causés par la lumière sans avoir besoin de stabilisateurs chimiques.

Cette approche réfléchie de la formulation et de l'emballage a solidifié la réputation de Phlur en tant qu'acteur consciencieux et innovant sur le marché des parfums de niche.

En 2021, Phlur est entrée dans une nouvelle ère en étant acquise par The Center, un incubateur de marques de beauté fondé par Ben Bennett. L'influenceuse et entrepreneure Chriselle Lim a rejoint l'entreprise en tant que copropriétaire et directrice de la création, menant une relance complète de la marque en 2022. Cette relance a introduit une transformation complète de l'esthétique de Phlur, avec de nouvelles bouteilles colorées et élégamment arrondies remplaçant le design minimaliste d'origine.

La stratégie de la marque s'est réorientée pour se concentrer sur la narration émotionnelle et la création de parfums qui résonnent auprès d'un public plus large et natif du numérique. Sous la direction créative de Lim, Phlur a connu une croissance explosive, largement alimentée par le succès viral sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok. Le premier parfum sorti après la relance, « Missing Person », est devenu une sensation instantanée, se vendant en quelques heures et accumulant une liste d'attente de plus de 200 000 personnes.

Ce succès a été suivi par d'autres best-sellers comme « Vanilla Skin » et « Father Figure ». En juillet 2025, la société de capital-investissement TSG Consumer Partners a acquis Phlur, signalant l'impact significatif de la marque sur le marché et son potentiel d'expansion. Chriselle Lim continue dans son rôle de directrice de la création, et la marque est prête pour une croissance continue, élargissant sa présence à l'échelle mondiale et dans de nouvelles catégories de produits tout en maintenant son engagement à créer des parfums modernes et émotionnellement résonnants.