Calvin Klein

Fondée en 1968 à New York par le créateur Calvin Klein et son ami d'enfance Barry K. Schwartz, la marque Calvin Klein s'est d'abord concentrée sur les manteaux avant de connaître une expansion rapide. [2, 7] Après avoir atteint un succès massif dans les années 1970 avec sa mode minimaliste et particulièrement ses jeans de créateur, la marque s'est aventurée dans les parfums. [20] Le premier parfum, « Calvin », a été lancé en 1981, mais la première incursion de la marque dans les cosmétiques et les parfums à la fin des années 70 a connu des revers financiers. [11, 20] Ce n'est qu'avec le lancement d'« Obsession » en 1985 que Calvin Klein est devenu un acteur majeur de l'industrie de la parfumerie. [1, 3] Avec un budget marketing alors stupéfiant, la publicité provocante d'Obsession et son parfum oriental sensuel ont capturé l'esprit glamour de la décennie. [14, 28] Ce succès a été suivi par « Eternity » en 1988, un parfum inspiré du propre mariage de Klein, qui promouvait des valeurs d'amour et de fidélité et est devenu un autre best-seller mondial. [1, 28] Cependant, la contribution la plus révolutionnaire de la marque au monde de la parfumerie est venue en 1994 avec « CK One ». [5, 6] Brisant toutes les conventions, il a été commercialisé comme un parfum unisexe, le premier du genre à connaître un succès grand public. [3, 14] Son arôme frais et net d'agrumes et son esthétique minimaliste encapsulaient parfaitement la culture jeune androgyne et influencée par le grunge des années 1990, ce qui en a fait une icône pour toute une génération. [5, 32] Au fil des ans, la licence des parfums a été gérée par des sociétés comme Unilever et est maintenant détenue par Coty, qui continue de produire de nouveaux piliers et des variations des parfums classiques. [4, 11]

Aujourd'hui, la marque Calvin Klein appartient à PVH Corp., qui l'a acquise en 2002. [2, 13] Bien que le fondateur Calvin Klein ne soit plus impliqué sur le plan créatif, la marque continue d'être une puissance mondiale de la mode et de la parfumerie, avec sa licence de parfum gérée par Coty. [1, 4] La marque conserve son héritage de minimalisme et de provocation, utilisant fréquemment des célébrités et des influenceurs de premier plan dans ses campagnes marketing pour séduire le public moderne. [10, 21] Dans un changement stratégique important, PVH a mis fin aux opérations de la ligne de prêt-à-porter de luxe de Calvin Klein (connue sous le nom de 205W39NYC) en 2019. [2, 24] Cette décision a recentré la marque sur ses divisions les plus rentables et accessibles, notamment les jeans, le sportswear, les sous-vêtements et les parfums. [21] Le portefeuille de parfums reste une pierre angulaire de l'entreprise, en expansion continue avec de nouveaux lancements tout en capitalisant sur la popularité durable des parfums emblématiques comme CK One, Eternity et Obsession, qui sont toujours vendus dans le monde entier. [1, 19]