Aerin

Aerin est une marque de luxe et de style de vie fondée en 2012 par Aerin Lauder, la petite-fille de la pionnière des cosmétiques Estée Lauder. Avant de lancer sa propre marque, Aerin Lauder a passé plus de deux décennies à occuper divers postes au sein de The Estée Lauder Companies, notamment en tant que vice-présidente senior et directrice de la création. Cette expérience lui a permis d'acquérir une connaissance approfondie de l'industrie de la beauté et des bases solides pour sa propre entreprise.

Le concept d'AERIN est né de la philosophie personnelle de Lauder selon laquelle vivre en beauté devrait être simple. Elle a identifié une lacune sur le marché pour une marque qui proposerait une collection de produits sélectionnés reflétant un style moderne, féminin et sans effort, le tout avec un fort sentiment d'héritage. La marque a été lancée avec une vision claire allant au-delà de la beauté, pour englober un style de vie complet.

AERIN a fait ses débuts avec une collection de parfums, construite sur l'idée d'une « garde-robe de parfums » qui pourrait être adaptée à l'humeur d'une femme et à l'occasion. Cela a été rapidement suivi par une expansion dans la décoration intérieure, les accessoires de mode et l'éclairage. L'esthétique de la marque est le reflet direct du style personnel d'Aerin Lauder, caractérisé par un point de vue classique mais moderne.

Le lancement initial a connu un succès significatif, dépassant les prévisions de ventes de la première année de 300 %. Ce succès précoce a consolidé la position d'AERIN en tant que voix distincte et influente sur le marché du style de vie de luxe, distincte de la marque Estée Lauder tout en honorant son héritage.

AERIN continue de prospérer en tant que marque mondiale de style de vie de luxe, avec une présence dans plus de 45 pays. La marque a élargi son offre de produits grâce à de nombreuses collaborations avec d'autres marques de renom telles que Williams Sonoma, Pottery Barn Kids et Johanna Ortiz, consolidant ainsi sa position sur les marchés de la décoration et de la mode. Aerin Lauder reste la fondatrice et directrice de la création de sa marque, tout en occupant également le poste de directrice du style et de l'image pour la marque Estée Lauder.

La stratégie de la marque se concentre sur la narration et la création d'un lien authentique avec ses clients, s'inspirant souvent des expériences personnelles, des voyages et de l'héritage d'Aerin Lauder. AERIN a réussi à cultiver une forte présence numérique et continue d'ouvrir des boutiques en propre dans des destinations de luxe clés comme Palm Beach et Miami. La marque est connue pour ses collections sélectionnées qui incarnent un sentiment d'élégance sans effort et de féminité moderne, attirant une clientèle mondiale exigeante.