Creed

La Maison Creed a été officiellement fondée en 1760 à Londres, en Angleterre, par James Henry Creed. Initialement établie comme une maison de couture, la marque a rapidement acquis une réputation pour ses vêtements exquis et ses gants en cuir parfumé. Selon l'histoire de l'entreprise, sa première incursion dans le monde du parfum remonte à 1781 avec « Royal English Leather », une fragrance commandée par le roi George III après qu'il ait été enchanté par une paire de gants parfumés de Creed.

Cela a marqué le début d'une longue association avec la royauté et une clientèle exigeante. Tout au long du XIXe siècle, la renommée de Creed s'est accrue et la maison est devenue le fournisseur de nombreuses cours royales d'Europe, dont la reine Victoria et l'impératrice Eugénie de France. Un moment charnière dans l'histoire de la marque a eu lieu en 1854 lorsque, à la demande de l'impératrice Eugénie, la Maison Creed a déménagé à Paris, en France.

Ce déménagement a consolidé sa position de prestigieuse maison de parfum au cœur du monde de la parfumerie. Pendant de nombreuses années, Creed a poursuivi sa double activité de couture et de parfumerie, créant des parfums sur mesure pour une clientèle exclusive. Ce n'est que dans la seconde moitié du XXe siècle, sous la direction d'Olivier Creed, sixième génération de la famille, que la marque s'est tournée principalement vers les parfums accessibles au public.

Cette transition a permis de faire connaître les parfums luxueux et artisanaux de Creed à un public mondial plus large, la transformant d'un secret bien gardé de l'élite en un nom célèbre dans le monde de la parfumerie de niche. La marque est fière d'utiliser des techniques traditionnelles et des ingrédients naturels de haute qualité, une pratique transmise de génération en génération.

Aujourd'hui, Creed est une maison de parfum de luxe mondialement reconnue, bien que ses débuts fassent l'objet de débats, les premières preuves vérifiables de l'existence de l'entreprise datant des années 1970. Le siège de la marque est actuellement à Paris, avec une usine à Fontainebleau où elle continue de produire ses parfums. Olivier Creed, sixième génération de la famille, et son fils Erwin, septième, ont joué un rôle déterminant dans le succès moderne de la marque, en créant certains de ses parfums les plus emblématiques, dont le best-seller mondial Aventus.

Ces dernières années, la Maison Creed a connu d'importants changements dans sa structure de propriété. En février 2020, le groupe de capital-investissement BlackRock est devenu l'actionnaire majoritaire. Plus récemment, en juin 2023, le groupe de luxe Kering a annoncé l'acquisition de Creed pour un montant rapporté de 3,5 milliards d'euros, marquant un nouveau chapitre pour la maison de parfum historique.

Cette acquisition place Creed au sein d'un portefeuille d'autres marques de luxe renommées et devrait accélérer encore son expansion mondiale, notamment sur des marchés comme la Chine et dans le travel retail, tout en visant à préserver son héritage d'artisanat et de qualité.