Aesop

Aesop a été fondée en 1987 à Melbourne, en Australie, par Dennis Paphitis, un coiffeur d'origine grecque. Les origines de la marque remontent au salon de coiffure de Paphitis, Emeis, où il a commencé à mélanger des huiles essentielles dans les produits capillaires pour masquer la forte odeur d'ammoniaque des colorations commerciales. Cette initiative a reçu un accueil positif de la part de ses clients, ce qui l'a encouragé à approfondir la formulation de produits.

Le nom « Aesop » a été choisi comme une critique subtile des promesses exagérées souvent faites par l'industrie cosmétique, en s'inspirant du fabuliste de la Grèce antique. La marque a débuté avec une petite gamme de produits pour les cheveux et la peau. Un moment décisif dans l'histoire d'Aesop a été l'arrivée de Michael O'Keeffe en 2003, qui a réorienté l'entreprise d'un modèle centré sur le produit vers une stratégie plus globale, axée sur le commerce de détail et l'expérience client.

Cela a conduit à l'ouverture de la première boutique Aesop distinctive en 2004 dans un petit espace souterrain de la banlieue de St Kilda à Melbourne. Cette boutique a créé un précédent pour l'approche architecturale et conceptuelle unique de la marque pour ses espaces de vente, chaque boutique étant conçue de manière unique. Au fil des ans, Aesop a élargi sa gamme de produits et sa présence mondiale, acquérant un statut culte pour ses formulations de haute qualité, son esthétique minimaliste et ses produits non genrés.

Aesop est aujourd'hui une marque de soins de luxe mondialement reconnue, filiale du géant français des cosmétiques L'Oréal, suite à son acquisition en 2023 pour un montant rapporté de 2,5 milliards de dollars. Auparavant, la marque appartenait à l'entreprise brésilienne Natura & Co, qui en avait acquis une participation majoritaire en 2012 avant d'en prendre le contrôle total en 2016. L'acquisition par L'Oréal devrait encore accélérer l'expansion internationale d'Aesop, notamment sur des marchés comme la Chine.

Le siège de la marque est toujours à Melbourne et elle est connue pour sa vaste gamme de produits pour la peau, les cheveux et le corps, ainsi que pour ses parfums et ses accessoires pour la maison. Aesop maintient son engagement envers des ingrédients de haute qualité, à base de plantes et fabriqués en laboratoire, ayant fait leurs preuves en matière de sécurité et d'efficacité. Elle est également reconnue pour ses boutiques au design unique et réfléchi dans le monde entier, avec près de 400 points de vente.

La marque reste fidèle à ses principes fondateurs en évitant la publicité traditionnelle et en se concentrant plutôt sur la valeur architecturale de ses boutiques et la qualité de ses produits pour susciter l'intérêt.