Ffern

Ffern a été fondée en 2017 par le duo frère et sœur, Owen Mears et Emily Cameron, dans le Somerset, en Angleterre. La marque est née d'un désir de revenir aux racines artisanales de la parfumerie, en s'éloignant des parfums synthétiques produits en masse qui dominent le marché moderne. L'inspiration des fondateurs était profondément ancrée dans leur enfance, ayant grandi à côté d'une ferme d'herbes biologiques où ils étaient constamment entourés de senteurs naturelles.

Cette exposition précoce au monde botanique, en particulier pour Owen, a déclenché une passion qui allait plus tard définir la philosophie de la marque. Pendant ses études à l'Université d'Oxford, Owen Mears a commencé à se plonger dans l'histoire du parfum, devenant particulièrement fasciné par le travail de Joseph Robert, un chimiste pionnier du 19ème siècle qui a révolutionné l'extraction de parfum naturel. Cette recherche historique, combinée à une nostalgie des arômes naturels de sa maison de campagne, a conduit Owen à commencer à expérimenter la culture et le mélange de ses propres plantes.

La vision de Ffern a commencé à prendre forme : une maison de parfum qui créerait des parfums naturels, en petits lots, en harmonie avec les saisons. Un tournant important pour la marque a été la collaboration avec François Robert, un parfumeur de cinquième génération très respecté, et sa protégée Elodie Durande. Dans un remarquable coup du sort, il a été découvert que François était l'arrière-petit-fils du même Joseph Robert qui avait initialement inspiré Owen.

Ce lien avec une riche lignée d'expertise en parfumerie a solidifié l'engagement de Ffern envers l'artisanat traditionnel et les ingrédients naturels de haute qualité.

Ffern fonctionne sur un modèle de vente directe au consommateur unique et durable, en lançant quatre parfums en édition limitée chaque année pour coïncider avec les équinoxes et les solstices saisonniers. La production est strictement limitée à un registre fermé de membres, un système géré par une liste d'attente qui garantit l'absence de surproduction ou de gaspillage. Cette approche exclusive a cultivé une clientèle dévouée et un sentiment d'anticipation pour chaque nouveau parfum saisonnier.

Chaque parfum est expédié avec un échantillon, permettant aux clients d'essayer le parfum avant d'ouvrir le flacon de taille normale, avec une politique de retour simple pour les produits non ouverts. En 2022, Ffern a étendu sa présence en ouvrant son premier magasin de détail physique dans le quartier animé de Soho à Londres, offrant un espace aux clients pour découvrir le monde olfactif de la marque. Au-delà de leurs activités commerciales, les fondateurs ont également créé la Ffern Folk Foundation, une initiative qui offre des dotations annuelles à des artisans et des artistes pour soutenir la préservation des coutumes et traditions locales.

Aujourd'hui, Ffern continue d'être reconnue pour son engagement envers les ingrédients naturels et végétaliens, les processus de production traditionnels et son approche innovante et axée sur les saisons de l'art de la parfumerie.