Fugazzi

Fugazzi, une maison de parfum de niche néerlandaise, a été fondée à Amsterdam en 2018 par Bram Niessink. La genèse de la marque est non conventionnelle, ne découlant pas d'une formation formelle en parfumerie mais d'un projet passionné qui a vu le jour lors d'un voyage en Égypte. Niessink a été captivé par les traditions anciennes des huiles de parfum et par le conte légendaire de la façon dont Cléopâtre a séduit Jules César avec son parfum.

Cette inspiration l'a amené à commencer à expérimenter lui-même le mélange d'huiles. Après que l'une de ses créations uniques ait reçu les éloges d'experts de l'industrie, il a été encouragé à la commercialiser, et Fugazzi est née. Le nom lui-même est un jeu délibéré sur l'argot italo-américain des années 1970 « fugazi », qui signifie « faux » ou « contrefait », un terme que Niessink a découvert dans le film « Le Loup de Wall Street ».

Il y voyait un parallèle avec la nature intangible, presque illusoire, du parfum. Pour rendre le nom unique, il a modifié l'orthographe et incorporé une lettre inversée de l'alphabet cyrillique, créant ainsi une identité de marque distincte qui défie les perceptions traditionnelles du luxe. La marque a été lancée comme une déclaration audacieuse contre le minimalisme croissant dans les industries de la mode et de la beauté, visant à être une maison de parfum avec une forte personnalité, qui n'a pas peur de prendre des risques créatifs.

Aujourd'hui, Fugazzi est reconnue comme une marque de parfums de niche avant-gardiste et exclusive qui crée des senteurs unisexes conçues pour être intemporelles. La philosophie de la marque est centrée sur le « storysmelling », visant à ce que chaque parfum raconte une histoire et évoque des émotions et des souvenirs puissants. Ses offres comprennent une gamme d'Eau de Parfum, avec une concentration de 20% d'huile, et d'Extrait de Parfum, avec une concentration puissante de 30 à 50% d'huile, assurant la longévité.

La ligne de produits s'est également étendue pour inclure des produits de soins corporels et des parfums d'intérieur comme des bougies parfumées et des diffuseurs. Basée à Amsterdam, où elle exploite un magasin phare, Fugazzi a cultivé une présence mondiale et est distribuée par des détaillants spécialisés dans le monde entier. La marque conserve son identité rebelle et luxueuse, trouvant un équilibre entre des arômes ludiques et sophistiqués.

Avec des parfums populaires et cultes tels que Angel Dust, Sugardaddy et Cash Flower, Fugazzi continue de captiver une clientèle qui recherche l'authenticité et des fragrances qui se distinguent.