Le Labo

Le Labo a été fondé en 2006 à New York par les amis Fabrice Penot et Edouard Roschi. L'idée de la marque est née à Grasse, en France, la capitale mondiale du parfum, mais s'est concrétisée dans le quartier de Nolita à New York. Penot et Roschi, qui avaient auparavant travaillé ensemble sur des lancements de parfums pour Armani, estimaient que l'industrie du parfum perdait son sens artistique et se concentrait trop sur l'attrait de masse.

Ils ont imaginé un concept de « slow parfumerie », une révolution contre les parfums conventionnels produits en série de l'époque. Leur vision était de créer une expérience client unique où les parfums étaient fraîchement mélangés à la main devant le client dans un cadre de laboratoire, d'où le nom « Le Labo ». La philosophie de la marque était ancrée dans l'artisanat, la personnalisation et l'utilisation d'ingrédients bruts de haute qualité.

Ils ont débuté avec une collection initiale de 10 parfums, chacun portant le nom de sa note de parfum principale et du nombre d'ingrédients dans sa composition. Cette approche minimaliste et transparente s'est étendue à leur emballage et à la conception de leurs magasins, qui ressemblaient à un laboratoire au chic industriel. Le Labo a délibérément évité la publicité traditionnelle, s'appuyant plutôt sur la qualité de son produit et le bouche-à-oreille pour se constituer un public culte.

Cette stratégie non conventionnelle s'est avérée fructueuse et la marque a rapidement gagné en popularité pour ses parfums uniques et son expérience personnalisée, sa première boutique sur Elizabeth Street devenant une destination pour les amateurs de parfums.

Le Labo continue de fonctionner selon le principe de la « slow parfumerie », en se concentrant sur l'artisanat et la beauté pleine d'âme tout en étendant sa portée mondiale. Acquise par Estée Lauder Companies en 2014, la marque a conservé son identité unique et son engagement envers la qualité, ce qui a contribué à une croissance significative dans la catégorie des parfums pour sa société mère. La marque est désormais supervisée par la présidente mondiale de la marque et directrice de la création, Deborah Royer.

Le Labo a élargi sa gamme de produits au-delà de ses parfums et bougies unisexes emblématiques pour inclure des soins pour le corps, les cheveux et le visage, ainsi qu'une ligne de toilettage. Aujourd'hui, Le Labo jouit d'une forte présence internationale avec des boutiques autonomes et des comptoirs dans les grands magasins de plus de 40 marchés à travers le monde. Malgré sa croissance, la marque reste fidèle à ses valeurs fondamentales de mélange de parfums à la commande et d'offre d'une expérience personnalisée.

En 2022, Le Labo a obtenu la certification B Corp, soulignant son engagement en matière de responsabilité sociale et environnementale. La marque continue de trouver un écho auprès des consommateurs en quête d'authenticité et d'un lien avec les produits qu'ils utilisent, consolidant ainsi son statut d'acteur majeur sur le marché des parfums de niche.