Merit

Merit Beauty a été fondée en janvier 2021 par Katherine Power, une entrepreneure en série connue pour avoir créé Who What Wear et Versed. [1, 3] Power a imaginé Merit comme un antidote au monde de la beauté, surchargé et saturé, en se concentrant sur la création d'une ligne minimaliste, épurée et bien pensée d'essentiels de maquillage. [1, 13, 27] La marque a été conçue à partir d'un besoin personnel de Power et d'une recherche approfondie auprès des consommateurs, qui a révélé un désir pour des produits de haute qualité et faciles à utiliser qui mettent en valeur la beauté naturelle plutôt que de la dissimuler. [24, 31] La philosophie de base était de créer une routine de « cinq minutes le matin » avec des produits impossibles à rater. [3, 24] La marque a été lancée directement auprès des consommateurs sur son site web en janvier 2021 et s'est étendue aux magasins et sur le site de Sephora aux États-Unis et au Canada juste un mois plus tard, en février 2021. [1, 13, 30] Cette stratégie de vente au détail omnicanale était un élément clé du plan de lancement depuis le début. [24] Merit a rapidement gagné en popularité, trouvant un écho auprès des consommateurs qui appréciaient son approche « less is more », ses formules propres (véganes, sans cruauté et conformes aux normes de l'UE) et ses emballages luxueux et durables. [1, 3] Le lancement initial a été un succès remarquable, la marque vendant un produit toutes les 17 secondes le premier jour et dépassant son objectif de ventes pour la première année entière au cours des deux premières semaines. [13, 19]

Actuellement, Merit est une marque en croissance rapide dans l'industrie de la beauté, ayant atteint plus de 100 millions de dollars de ventes au détail omnicanales en 2023. [18, 19] La marque continue de promouvoir la beauté minimaliste et a élargi sa gamme de produits au-delà du maquillage pour inclure des soins de la peau et, plus récemment, son premier parfum. [3, 25] Début 2024, la fondatrice Katherine Power a assumé le rôle de présidente du conseil d'administration, nommant Philippe Pinatel, ancien président mondial de MAC Cosmetics, comme nouveau PDG pour diriger la prochaine phase de croissance. [1, 18] Merit a également étendu sa présence internationale. Après son lancement au Royaume-Uni en 2023, la marque est devenue disponible en France en avril 2025, marquant une étape importante de son expansion européenne. [1, 11] Fin 2024, Merit est entrée dans la catégorie des parfums avec le lancement de Retrospect L'Extrait de Parfum, développé à Paris avec la parfumeuse Fanny Bal. [4, 5, 7] Cette décision témoigne de l'ambition de la marque de devenir un nom de beauté multi-catégories, en s'appuyant sur sa base solide d'essentiels épurés, faciles à utiliser et luxueux. [5, 30]