Mind Games

Mind Games est une marque de parfum de luxe fondée par le couple Alex et Mariana Shalbaf. Alex Shalbaf, fort de sa vaste expérience dans l'industrie du parfum en tant que PDG et fondateur du Fragrance Group, et Mariana, directrice créative et artistique, se sont lancés dans la création de leur propre marque. Le concept fondamental de Mind Games est la fusion de l'art complexe de la parfumerie avec la nature stratégique et intellectuelle des échecs.

Ils ont imaginé une marque qui traduit l'élégance, la stratégie et la maîtrise des échecs dans le domaine du parfum, créant des fragrances qui racontent une histoire et évoquent la tension et la profondeur d'une partie d'échecs. Pour donner vie à leur vision, les Shalbaf ont collaboré avec des maîtres parfumeurs de renommée mondiale de Symrise. Ce partenariat leur a permis d'accéder à des ingrédients rares et issus de sources durables pour élaborer des compositions olfactives uniques et complexes.

La marque a été développée avec la vision claire de s'affranchir des risques calculés et des études de marché typiques de l'industrie, permettant une approche audacieuse et créative de la création de parfums. La marque a été officiellement lancée en 2022 avec la sortie de la « Artisan Collection », présentée en exclusivité chez Neiman Marcus. Cette collection initiale comprenait dix parfums, présentés comme cinq pièces d'échecs blanches et cinq noires, conçues pour être superposées et associées comme des coups stratégiques dans une partie.

Mind Games s'est imposée comme une maison de parfums de niche de premier plan, reconnue pour son concept unique et ses compositions de haute qualité. La marque continue d'élargir sa gamme de produits avec des collections ultérieures, notamment la « Soulmate Collection » et « Perfumer Extraordinaire ». Ces collections explorent plus en profondeur le thème des échecs, la Soulmate Collection s'inspirant de l'unité des pions et Perfumer Extraordinaire célébrant le talent artistique des parfumeurs eux-mêmes.

La marque maintient une forte présence dans les grands magasins de luxe tels que Neiman Marcus, Bloomingdale's et Saks Fifth Avenue, et connaît une expansion internationale significative. Mind Games se lance également dans les parfums d'intérieur, étendant ainsi sa philosophie d'élégance intellectuelle à de nouveaux territoires olfactifs. Engagée en faveur du développement durable, la marque met l'accent sur l'utilisation d'ingrédients d'origine éthique et sur des méthodes de production respectueuses de l'environnement.

Grâce à une narration numérique et à des expériences immersives en personne, Mind Games continue de toucher un public croissant de connaisseurs de parfums.