Andrea Maack

Née et élevée à Reykjavík, en Islande, le parcours d'Andrea Maack dans la parfumerie est atypique. Après avoir travaillé dans l'industrie de la mode à Londres, elle est retournée en Islande pour étudier les beaux-arts, obtenant son diplôme de l'Académie des Arts d'Islande en 2005. Sa première incursion dans le monde des senteurs était purement artistique ; pour une série d'expositions en galerie, elle a cherché à répondre à la question de savoir comment traduire un dessin en un parfum.

Cette exploration a abouti à sa première senteur, SMART (Smell Art), créée pour une exposition en 2008. L'accueil positif réservé à ces installations parfumées, où la fragrance faisait partie intégrante de l'expérience artistique, a fait naître l'idée de créer une marque de luxe. En 2009, elle a officiellement fondé sa maison de parfum basée à Reykjavík, lançant sa première collection inspirée de ces œuvres d'art initiales.

Le processus créatif d'Andrea Maack est unique, s'écartant des approches traditionnelles axées sur le marketing. Chaque parfum commence comme un concept artistique abstrait, souvent un dessin, une esquisse ou une ambiance inspirée par ses voyages et son Islande natale. Elle collabore ensuite avec des parfumeurs de renom, ou « nez », de Grasse et de Paris, tels que Julien Rasquinet, Dominique Ropion et Céline Barel, pour traduire ses idées visuelles et conceptuelles en compositions olfactives complexes.

Cette méthode garantit que les parfums qui en résultent sont des extensions de son univers artistique. Les senteurs ne sont pas conçues pour un groupe de consommateurs spécifique mais sont choisies en fonction de sa vision artistique personnelle. Cette approche a donné naissance à une collection de parfums uniques, souvent minimalistes et romantiques, destinés à être portés comme une œuvre d'art, estompant les frontières entre la galerie et l'expression personnelle.

L'âme de la marque d'Andrea Maack est inextricablement liée à l'Islande. Les paysages spectaculaires du pays — ses roches volcaniques, ses glaciers et sa beauté sauvage — constituent une source d'inspiration constante. Ce lien se reflète non seulement dans les parfums eux-mêmes, comme Coven, inspiré d'un chalet familial dans les hautes terres, ou Dual, basé sur la culture de la baignade en Islande, mais aussi dans l'esthétique et la philosophie de la marque. Le flacon sculptural, par exemple, a été inspiré par les roches d'obsidienne volcanique noire.

Maack s'engage également dans des pratiques durables. Les parfums sont formulés avec un pourcentage élevé d'ingrédients naturels, dont beaucoup sont certifiés biologiques, et sont végétaliens et non testés sur les animaux. La base des parfums est composée d'alcool islandais biologique et d'eau locale, ancrant davantage la marque dans son lieu d'origine et répondant à une demande des consommateurs pour la transparence et la conscience environnementale.