Carina Chaz

Carina Chaz a grandi à Los Angeles au cœur de l'industrie de la beauté ; sa mère a fondé la marque de soins corporels naturels LaNatura. Cet environnement a nourri sa créativité, bien qu'elle n'ait pas été autorisée à porter des parfums conventionnels. Cette restriction a déclenché sa passion pour la création de ses propres senteurs, la menant à développer son premier parfum, « Taunt », à l'âge de 13 ans, qui reste aujourd'hui un best-seller de sa collection.

Chaz est une parfumeuse autodidacte, un parcours qui lui a permis de développer une approche unique et non conventionnelle de la création de parfums. Ses premières expériences étaient une forme personnelle d'expression de soi, mélangeant des huiles pour elle-même et ses amis. Cette formation pratique et passionnée a jeté les bases de sa vision disruptive du monde de la parfumerie, s'éloignant des normes traditionnelles de l'industrie pour se concentrer sur l'authenticité et l'identité personnelle.

Carina Chaz a lancé DedCool en 2016 depuis sa chambre d'étudiante, en commençant comme un projet passion sur Instagram. La marque est née de son désir de créer quelque chose de différent dans l'univers du parfum, où elle estimait qu'il manquait des options pures et non genrées. Au départ, Chaz s'occupait de tout elle-même, utilisant des flacons standards et des étiquettes manuscrites, guidée par une vision plutôt que par un plan d'affaires formel.

La marque a rapidement gagné en popularité, avec un moment charnière lors d'un lancement réussi chez Barneys New York, où le stock initial s'est écoulé en une semaine. Ce succès précoce a validé sa vision d'un nouveau type de marque de parfum : rebelle, durable et axée sur l'expression individuelle. Le nom « DedCool » lui-même reflète ce désir de rompre avec la tradition et de faire les choses à sa manière.

La philosophie de Carina Chaz est centrée sur le parfum comme une extension de l'identité personnelle, plutôt qu'un accessoire de luxe dicté par les tendances. Ses créations sont non genrées, véganes et non toxiques, formulées en mettant l'accent sur la durabilité, comme l'utilisation de formules sans eau. Elle défend le concept d'une « garde-robe de parfums », encourageant la superposition et la personnalisation pour créer une senteur signature unique à celui ou celle qui la porte.

Cette vision s'étend au-delà du parfum traditionnel. Chaz a fait de DedCool une marque de style de vie complète en intégrant le parfum dans des produits du quotidien tels que la lessive, les désodorisants et les savons pour les mains. Cette approche vise à intégrer la senteur de manière transparente dans tous les aspects de la vie, en en faisant une forme d'expression de soi constante et personnelle. Son style est souvent décrit comme créant des parfums « seconde peau », subtils mais distinctifs.